下一步需要确定本次广告的定位和诉求。
广告的定位和诉求是广告策划的核心,对于已成立30周年的程远家居来讲,周年广告既要在消费者心中奠定品牌形象,同时还传达着程远家具下一步发展的战略方向。
因而在选择时要慎之又慎。
方醒醒汇报完市场调查的分析结果,然后给出自己的结论。
“目前看下来,程远家居在过去30年一直走高端精品家居路线,在消费者的心中,欧式、奢华和品质的标签已经根深蒂固,合作的对象也大多以高端酒店、别墅和高端住宅为主……因此本次广告的方向,建议还是以加强品牌印象为主,不建议在广告的策略上做太大变动。”
程绪手中把玩着钢笔,沉默着没有开口,会议室里陷入了安静。
季晴一时间看不出他是什么意思。
是同意她们的结论,还是不同意,又要打回去重新调整?
作为本次的广告创意负责人,虽然前期的市场调研不属于她的工作内容,但如果这个项目前期在市场调研上盘旋太久,势必会压缩之后在创意方面的投入时间,届时她也会变的很被动。
更何况和方醒醒的关系在这儿,倒也没什么可避忌的。
想到这,季晴索性开口打破沉默。
“程总设,上次开会时您要求我们除了做市场的现状分析以外,还需要投入精力着重分析潜在市场,帮贵公司确定新的潜在客户画像。”
“因此我猜测,贵公司在未来的发展策略上,是有些想法的。
比起加强固有的品牌形象,也许是想寻求一些新的突破。”
说到这,季晴观察了一下默不作声的程绪,见他似乎没有反驳的意思,稍稍放下心来。
“新的突破必然伴随着风险,尤其对于已经成立30周年且处于行业领先位置的程远而言,无论是改变品牌风格,还是开发下沉市场,面临的风险可能都是巨大的。”
“作为贵公司的服务商,我们需要从专业角度给出建议,对目前的程远家居而言,加强品牌形象无疑是相对稳妥的选择。”
“不过,风险可能也会带来收益,程总设,相信你心中有自己的评判,我们只能帮贵公司评估风险大小,要不要冒险,终究还是需要由贵公司自己决定。”
等季晴说完,程绪还是没有出声,只是沉默地思索着,钢笔碰撞桌子的声音在安静的会议室里笃笃作响。
片刻之后,程绪终于停下了手中的动作。
“今天的会先开到这吧。
我们需要公司内部开会讨论,后续有了结论会通知你们。”
会议结束,张总监接下来要还有另外一个会要开,因此先行一步,临走前安排市场部的小伙子送季晴一行人下楼。
而程绪却并未离开,而是坐在原地,似乎是陷入沉思。
季晴和方醒醒见状并未打扰他,各自收拾完东西,跟着小伙子离开了会议室。
等一行人从总部大楼出来的时候,时间还早,方醒醒将车开过来,大家纷纷上车,随即车子发动。
方醒醒一边开车,一边开始八卦。
“季晴,你觉得程绪刚刚是什么意思?是不是不赞同我们给出的保守策略?”
“不清楚,不过应该不是你的工作有问题,不然他早开怼了。”
季晴思索了一下,“看他的样子,可能是想做出点突破?不过突破既往形象就是一种冒险,还得看他们公司内部怎么商议吧,这也不是一个人能决定的了的。”
“也是,”
方醒醒长叹了一声,“天哪,希望一切顺利,我这策划工作能早点结束。”
“怎么?不想跟我一起做项目呗?”
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